Cos'è Google Search Console e perché è importante?

Per ogni proprietario di sito presente sul web, comparire nei primi risultati della ricerca organica è un obiettivo fondamentale. Google Search Console è uno strumento gratuito e molto potente che vi permette di monitorare, analizzare e ottimizzare lo stato del vostro sito nel motore di ricerca Google. Per creator di contenuti, webmaster e responsabili e-commerce, questa piattaforma è la base delle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Grazie a Google Search Console potete vedere da quali parole chiave arrivano i visitatori sul vostro sito, controllare lo stato di indicizzazione delle pagine e ricevere subito notifica degli errori tecnici. Se gestite un sito con struttura WordPress, per rafforzare sotto il profilo tecnico il vostro sito potete affidarvi a una buona infrastruttura di plugin e temi WordPress, così i motori di ricerca potranno scansionare il sito più agevolmente.

Installazione passo passo di Google Search Console e verifica del sito

Per utilizzare Google Search Console dovete innanzitutto completare la creazione della proprietà e la verifica del sito. Questa procedura dimostra a Google che siete il vero proprietario o un amministratore autorizzato del sito.

1. Scelta del dominio (Domain) o del prefisso URL

Dopo aver effettuato l'accesso al pannello di Search Console, vi viene chiesto di scegliere il tipo di proprietà. Il metodo Dominio è il più completo, perché comprende tutti i sottodomini e i protocolli (http/https) del sito. Il metodo Prefisso URL, invece, copre solo l'indirizzo esatto che indicate.

2. Metodi di verifica del sito

Per verificare il sito, Google vi offre diverse alternative:

  • Verifica tramite record DNS: si esegue aggiungendo il record TXT fornito da Google nel pannello DNS del vostro fornitore di nomi di dominio. Per la verifica a livello di dominio, questo metodo è obbligatorio.
  • Caricamento di un file HTML: potete verificare il sito caricando nella directory principale (root) del sito un file .html specifico fornito da Google.
  • Aggiunta di un tag HTML: metodo che consiste nell'inserire un tag meta nella sezione <head> del sito.
  • Google Tag Manager o Google Analytics: potete effettuare la verifica con un solo clic usando i vostri account già esistenti.

Prima di effettuare verifiche tecniche o modifiche all'infrastruttura del sito, si consiglia sempre di avere un backup aggiornato. Per prevenire la perdita di dati potete usare All in One WP Migration Google Drive Extension e trasferire con sicurezza il backup del vostro sito nel vostro account di archiviazione cloud.

I report più importanti di Google Search Console

Una volta completata l'installazione e la verifica, Search Console inizia a raccogliere dati. I report della piattaforma permettono di analizzare in profondità le prestazioni e lo stato tecnico del sito.

1. Report Prestazioni

La scheda Prestazioni è la sezione più usata per l'analisi del traffico organico. Qui spiccano quattro metriche fondamentali:

  • Clic totali: indica quante volte gli utenti hanno cliccato sul vostro sito dai risultati di ricerca.
  • Impressioni totali: esprime quante volte il vostro sito è apparso davanti agli utenti nei risultati di ricerca.
  • CTR medio (Percentuale di clic): è la percentuale di impressioni che si trasformano in clic. Un CTR alto indica che titoli e meta description sono interessanti.
  • Posizione media: è il posizionamento medio del sito per le parole chiave individuate.

2. Report Indicizzazione e Pagine

Il primo requisito per salire ai primi posti nei motori di ricerca è che le vostre pagine siano nell'indice. Il report Indicizzazione dettaglia quali pagine del sito si trovano nell'indice di Google, quali sono state scansionate ma non indicizzate e le relative motivazioni.

Se una pagina risulta «Non indicizzata», le cause possono includere il tag noindex, errori di reindirizzamento, errori 404 o problemi di scansione. Controllando regolarmente questa sezione potete risolvere rapidamente i problemi di indicizzazione. Per proteggere l'integrità dei dati durante la migrazione o la configurazione di siti di grandi dimensioni o portali con molti contenuti, potete affidarvi a strumenti professionali come All in One WP Migration Unlimited + Google Drive Extension.

3. Report Mappe del sito (Sitemaps)

Affinché i robot di Google possano scansionare il vostro sito in modo più rapido ed efficiente, dovete inviare il file sitemap.xml da questa sezione. Qui potete controllare lo stato della mappa del sito, verificare se è stata elaborata correttamente e vedere quanti link sono stati rilevati.

4. Report Importanti dati web (Core Web Vitals)

Questo report, con cui Google misura l'esperienza utente, valuta criteri come la velocità di caricamento delle pagine, il tempo di interazione e la quantità di spostamento visivo. I report separati per desktop e mobile vi aiutano a migliorare le metriche di velocità ed esperienza, che sono fattori di posizionamento diretti.

5. Report Link

In questo report trovate i link provenienti dall'esterno verso il vostro sito (backlink), la struttura dei link interni e i testi di ancoraggio più usati. Rafforzando la struttura dei link interni potete aumentare l'autorità delle vostre pagine più importanti.

Consigli pratici per migliorare le prestazioni di ricerca

Leggere correttamente i dati di Google Search Console influisce direttamente sulla vostra strategia di contenuti. Ecco alcuni passaggi pratici per migliorare le prestazioni:

  1. Individuate le pagine con CTR basso: trovate le pagine con molte impressioni ma pochi clic. Aggiornate i loro testi di title e meta description per renderli più attraenti.
  2. Puntate sulle parole della seconda pagina: nel report Prestazioni individuate le parole chiave posizionate tra il 11° e il 20° posto. Arricchite i contenuti in cui compaiono queste parole per farle salire in prima pagina.
  3. Eliminate regolarmente gli errori di scansione: controllate le pagine non scansionate o con errori con lo strumento Ispezione URL e, dopo aver risolto i problemi, richiedete una nuova indicizzazione.

Domande frequenti

Google Search Console è a pagamento?

No, Google Search Console è uno strumento completamente gratuito. Tutti i proprietari di siti che hanno un account Google possono aggiungere il proprio sito e usufruire di questo servizio.

Quanto tempo richiede la verifica del sito?

Se il metodo di verifica viene applicato correttamente, la conferma è immediata. Tuttavia, i primi dati possono richiedere da 24 a 48 ore per comparire nel pannello di Search Console.

Perché le mie pagine potrebbero non essere indicizzate?

Le cause più comuni dei problemi di indicizzazione sono: tag noindex sulla pagina, robots.txt che blocca la scansione, scarsa qualità del contenuto o problemi di contenuto duplicato. Potete esaminare nel dettaglio il motivo nel report Pagine.