یک استراتژی خوب سئو با انتخاب درست کلمات کلیدی آغاز می‌شود. در کلمات بسیار رقابتی ممکن است سال‌ها نتیجه نگیرید و در کلماتی که کسی جستجو نمی‌کند، بیهوده محتوا تولید کنید. Semrush یکی از پرکاربردترین ابزارها برای برقراری این تعادل است. در این راهنما، تحقیق کلمات کلیدی با Semrush را گام‌به‌گام انجام می‌دهیم.
۴ معیاری که در تحقیق کلمات کلیدی باید بررسی کنید
- حجم جستجو: میانگین تعداد جستجوهای ماهانه‌ی کلمه.
- سختی کلمه‌ی کلیدی (KD%): میزان دشواری رسیدن به صفحه‌ی اول. برای سایت‌های جدید، کلمات با سختی کم و متوسط واقع‌بینانه‌ترند.
- قصد جستجو: اینکه کاربر دنبال اطلاعات است، محصولی را مقایسه می‌کند یا آماده‌ی خرید است.
- هزینه‌ی هر کلیک (CPC): نشانه‌ی ارزشی است که تبلیغ‌کنندگان برای آن کلمه قائل‌اند؛ CPC بالا معمولاً یعنی ارزش تجاری بالا.
گام ۱: کلمه‌ی اصلی را با Keyword Overview بررسی کنید
در ابزار Keyword Overview در Semrush کلمه‌ی اصلی خود را وارد کنید (مثلاً «قالب وردپرس») و کشور را ایران یا ترکیه انتخاب کنید. حجم جستجو، سختی، قصد و نتایج صفحه‌ی اول همگی در یک صفحه نمایش داده می‌شوند. اندازه‌ی سایت‌های صفحه‌ی اول، تصویر سریعی از میزان رقابت به شما می‌دهد.
گام ۲: ایده‌ها را با Keyword Magic Tool گسترش دهید
Keyword Magic Tool از یک کلمه‌ی اصلی هزاران تنوع تولید می‌کند. فیلترهای زیر در آن بسیار کاربردی هستند:
- Questions (پرسش‌ها): جستجوهایی که با «چطور»، «چیست» یا «کدام» شروع می‌شوند؛ برای ایده‌ی مقاله‌ی وبلاگ عالی هستند.
- فیلتر KD%: فهرست کلمات با سختی کم.
- تعداد کلمات: عبارت‌های بلند با ۳ کلمه یا بیشتر، رقابت کمتر و قصد مشخص‌تری دارند.
گام ۳: کلمات رقبای خود را پیدا کنید
آدرس سایت رقیب را در ابزار Organic Research وارد کنید. خواهید دید که آن سایت از کدام کلمات بازدید می‌گیرد و کدام صفحاتش بیشترین بازدید را دارند. ابزار Keyword Gap کلماتی را فهرست می‌کند که رقبای شما در آن‌ها رتبه دارند و شما ندارید؛ این کلمات مستقیماً ایده‌ی محتوا هستند.
گام ۴: کلمات را گروه‌بندی کنید و به صفحات اختصاص دهید
کلماتی را که قصد جستجوی یکسانی دارند در یک صفحه جمع کنید. برای نمونه، «تنظیمات WP Rocket» و «نحوه‌ی نصب WP Rocket» را می‌توان در یک راهنما هدف گرفت. اختصاص یک کلمه‌ی اصلی و چند کلمه‌ی کمکی به هر صفحه، از رقابت داخلی سایت (Keyword Cannibalization) جلوگیری می‌کند.
گام ۵: رتبه‌ها را پیگیری کنید
با Position Tracking می‌توانید رتبه‌ی خود را برای کلمات هدف به‌صورت روزانه رصد کنید. دیدن اینکه کدام محتوا صعود کرده است، تصمیم‌های بعدی شما برای تولید محتوا را روشن‌تر می‌کند.
دسترسی کوتاه‌مدت یا بلندمدت به Semrush؟
اگر فقط برای یک سایت تحقیق گسترده‌ی کلمات کلیدی و تحلیل رقبا انجام می‌دهید، دسترسی کوتاه‌مدت معمولاً کافی است. گزینه‌های Semrush Guru ۱۴ روزه و Semrush One ۱۴ روزه در فروشگاه ما برای این کار ایده‌آل هستند. برای استفاده‌ی منظم، صفحه‌ی محصول Semrush را ببینید. برای بررسی سریع امتیاز و خطاهای سئوی یک سایت، Seoptimer هم گزینه‌ی کاربردی دیگری است.
نتیجه‌گیری
تحقیق درست کلمات کلیدی یعنی برقراری تعادل میان حجم، سختی و قصد جستجو. شروع با کلمات پرسشی کم‌رقابت و حرکت تدریجی به سمت کلمات رقابتی‌تر، با تقویت سایت، سالم‌ترین مسیر است. همه‌ی ابزارهای سئو را در دسته‌ی ابزارهای سئو پیدا می‌کنید.
سؤالات متداول
آیا نسخه‌ی رایگان Semrush کافی است؟
با حساب رایگان می‌توانید تعداد بسیار محدودی جستجو در روز انجام دهید؛ برای تحقیق جدی کلمات کلیدی یا تحلیل رقبا، این محدودیت‌ها سریع تمام می‌شوند. برای کار گسترده، دسترسی پولی لازم است.
آیا Semrush برای کلمات کلیدی فارسی داده‌ی درستی ارائه می‌دهد؟
وقتی کشور مربوط را در Semrush انتخاب کنید، حجم و سختی جستجوهای همان کشور را می‌بینید. از آنجا که مقادیر حجم تخمینی هستند، بهتر است آن‌ها را برای مقایسه‌ی کلمات با یکدیگر به کار ببرید، نه به‌عنوان رقم دقیق.
برای هر صفحه چند کلمه‌ی کلیدی را هدف بگیرم؟
برای هر صفحه، یک کلمه‌ی کلیدی اصلی و چند کلمه‌ی کمکی با همان قصد جستجو ایده‌آل است. به‌جای فشردن کلمات با قصدهای متفاوت در یک صفحه، تولید محتوای جداگانه نتیجه‌ی بهتری می‌دهد.
