In der professionellen SEO-Arbeit werden zwei Namen immer nebeneinander genannt: Ahrefs und Semrush. Beide führen Wettbewerbsanalysen durch, bieten Keyword-Recherche, untersuchen Backlinks und erstellen Website-Audits. Ihre Herkunft, ihre Stärken und ihre Zielgruppen unterscheiden sich jedoch. Die Wahl des falschen Werkzeugs verschwendet Budget und Zeit, denn diese Werkzeuge haben eine lange Einarbeitungszeit, und ihre Abos sind kein unbedeutender Kostenfaktor.
Dieser Artikel vergleicht die beiden Werkzeuge in groben Zügen und erklärt, welches Profil zu welchem passt. Da Planinhalte, Limits und Datenbankgrößen häufig aktualisiert werden, sprechen wir in Tendenzen statt in Zahlen; für einen aktuellen Planvergleich sehen Sie auf die Seite des jeweiligen Werkzeugs.
Was die beiden Werkzeuge gemeinsam haben
- Keyword-Recherche: Suchvolumen, Wettbewerbsschwierigkeit, verwandte Suchanfragen
- Wettbewerbsanalyse: für welche Keywords ein Mitbewerber rankt und woher sein Traffic stammt
- Backlink-Analyse: welche Seiten auf eine Domain oder Seite verlinken
- Website-Audit: Prüfung auf technische SEO-Probleme
- Ranking-Tracking: die Position ausgewählter Keywords im Zeitverlauf
Beide Werkzeuge decken also den täglichen Bedarf eines SEO-Spezialisten ab. Was die Wahl bestimmt, ist die Art der Arbeit, auf die Sie den Schwerpunkt legen.
Ahrefs: Linkdaten und Content-Entdeckung
Ahrefs ist seit seinen Anfängen für seine Backlink-Daten bekannt. Die große Linkdatenbank, die es mit dem eigenen Crawler aufbaut, zeigt, welche Seiten auf Ihren Mitbewerber verlinken und welche Links neu gewonnen oder verloren wurden. Wenn Sie eine Linkstrategie aufbauen, sind diese Daten unverzichtbar. Auch die Oberfläche ist vergleichsweise einfach und fokussiert: Sie geben eine Domain ein und gelangen schnell zu ihrem Linkprofil, den organischen Keywords und den Seiten mit dem meisten Traffic.
Auf der Inhaltsseite ist die Analyse „Content Gap“ stark: Sie listet zügig die Keywords auf, für die Mitbewerber ranken, Sie aber nicht. Nachteilig ist, dass der Umfang eher auf SEO konzentriert bleibt; Werbung, Social Media oder Werkzeuge für lokale Unternehmen sind nicht seine Hauptstärke.
Semrush: ein breites Marketing-Werkzeugset
Was Semrush auszeichnet, ist die Breite seines Umfangs. Neben SEO vereint es unter einem Dach Module für die Analyse bezahlter Werbung (PPC), Content-Marketing, Social-Media-Verwaltung, lokales SEO und Marktforschung. Für Agenturen oder digitale Marketingteams, die mehrere Marketingkanäle betreuen, passt diese Vielfalt in ein einziges Abo. Projektbasiertes Arbeiten, Berichte und geplante Audit-Funktionen passen ebenfalls gut zu einem Agenturablauf.
Aus Sicht der Einarbeitung kann die große Zahl der Module neue Nutzer jedoch überfordern. Die dichte Oberfläche macht es schwerer zu finden, welches Werkzeug man sich zuerst ansehen sollte. Einen eigenen Blogartikel, der die Keyword-Recherche im Detail erklärt, finden Sie auf der Website.
Vergleichstabelle
| Kriterium | Ahrefs | Semrush |
|---|---|---|
| Hauptstärke | Backlink-Daten, Content-Entdeckung | Marketing-Werkzeugset für mehrere Kanäle |
| Oberfläche | Einfach, fokussiert | Breit, mit vielen Modulen |
| Analyse bezahlter Werbung (PPC) | Eingeschränkter Umfang | Stark, eigene Module |
| Lokales SEO und Social Media | Eingeschränkt | Fertige Werkzeuge verfügbar |
| Berichte für Agenturen | Verfügbar | Erweitert, projektbasiert |
| Einarbeitung | Mittel | Mittel bis hoch (viele Module) |
| Für wen | SEO-Spezialisten mit Schwerpunkt Linkaufbau und Inhalte | Agenturen, Marketingteams mit mehreren Kanälen |
Die Wörter „stark“ und „eingeschränkt“ beschreiben hier allgemeine Tendenzen. Da beide Unternehmen laufend neue Funktionen hinzufügen, kann sich der Unterschied mit der Zeit verringern.
Seien Sie realistisch bei der Datengenauigkeit
Kein SEO-Werkzeug eines Drittanbieters kennt die tatsächlichen Suchdaten von Google genau. Suchvolumen, Traffic-Schätzungen und Schwierigkeitswerte sind Modelle. Zwei Werkzeuge können für dasselbe Keyword unterschiedliche Zahlen liefern; das ist kein Fehler, sondern ein Unterschied in der Methode. Die richtige Nutzung besteht darin, die Zahlen nicht als exakte Werte zu betrachten, sondern für einen relativen Vergleich: „Dieses Keyword wird häufiger gesucht als jenes“, „dieser Mitbewerber ist so viel stärker.“ Für die echten Daten Ihrer eigenen Seite sollte die Google Search Console stets Ihre erste Quelle sein.
Welches Werkzeug für welches Profil?
Ein Solo-Content-Creator oder Blogbetreiber
Wenn Ihr Budget begrenzt ist, lohnt es sich, einen kurzfristigen Zugang zu testen, bevor Sie viel in ein professionelles Abo investieren. Klären Sie zuerst, was Sie brauchen: Keyword-Ideen, Wettbewerbsanalyse oder Backlinks? Wenn Sie nur Keyword-Ideen benötigen, reichen auch leichtere Werkzeuge aus.
Ein SEO-Spezialist im Linkaufbau
Wenn Ihnen die Analyse des Linkprofils und das Sehen der Linkquellen Ihres Mitbewerbers besonders wichtig sind, kann das Werkzeug, das bei den Linkdaten herausragt, besser geeignet sein.
Agenturen und Marketingteams
Teams, die SEO, Werbung und Content-Kalender gemeinsam betreuen, profitieren von einem breiten Werkzeugset. Kundenberichte und projektbasierte Organisation sind für diese Teams ebenfalls entscheidend.
Betreiber von E-Commerce-Shops
Für Produkt- und Kategorieseiten sind Keyword-Chancen und die Analyse von Preis und Traffic bei Mitbewerbern gemeinsam nötig. In diesem Fall können viele verschiedene Module nützlich sein.
Optionen zum Ausprobieren
Bei LisansX wird der Zugang zu Semrush mit verschiedenen Laufzeiten und Planoptionen angeboten: Semrush, und für kurze Testphasen Semrush Guru 14 Tage und Semrush One 14 Tage. Ahrefs können Sie über seine eigene Plattform kennenlernen. Lesen Sie vor dem Kauf die Zugangsart und die Nutzungsbedingungen jedes Produkts auf der Produktseite; die Lieferung erfolgt digital.
Ziehen Sie außerdem leichtere Werkzeuge in Betracht, bevor Sie ein Abo mit hohem Budget abschließen. Für technische Audits eignet sich Screaming Frog; für Website-Audits Seobility; für Keyword-Ideen Ubersuggest; und für Content-Trends BuzzSumo. Diese Werkzeuge konzentrieren sich auf bestimmte Bedürfnisse. Alle Optionen finden Sie in der Kategorie SEO-Werkzeuge.
Wie nutzen Sie eine kurze Testphase effizient?
Der größte Fehler bei kurzfristigem Zugang ist, Zeit mit dem Durchstöbern des Werkzeugs zu verlieren. Schreiben Sie vor Beginn der Testphase drei oder vier konkrete Fragen auf und suchen Sie nur nach Antworten darauf:
- Für welche Keywords rankt meine Seite organisch, und welche Seiten bringen den meisten Traffic?
- Für welche Keywords liegen meine zwei stärksten Mitbewerber vor mir?
- Welche Seiten verlinken auf meine Mitbewerber, aber nicht auf mich?
- Über welche zehn Themen mit geringer Konkurrenz kann ich in den nächsten drei Monaten schreiben?
Wenn Sie Antworten auf diese Fragen haben, exportieren Sie die Berichte; nach Ende der Testphase verfügen Sie weiterhin über ein verwendbares Analysepaket. Ein kleines Tagesziel (Tag eins Ihre eigene Seite, Tag zwei Mitbewerber, Tag drei Keyword-Ideen und so weiter) hilft, die Zeit zu nutzen, ohne sich zu verzetteln.
Wie bewerten Sie die Kosten?
Die monatliche Gebühr professioneller SEO-Werkzeuge ist für jemanden, der allein arbeitet, eine spürbare Ausgabe. Messen Sie die Kosten daher nicht am „Preis des Werkzeugs“, sondern an „der Zeit und dem Umsatz, den das Werkzeug Ihnen bringt“. Wenn Sie einen Kundenbericht in einer halben Stunde statt in zwei Stunden erstellen oder den Traffic einer Seite durch die richtige Keyword-Wahl steigern, amortisiert sich das Abo. Wenn Sie das Werkzeug aber nur einmal im Monat öffnen, ist es sinnvoller, für den benötigten Zeitraum einen kurzfristigen Zugang zu nehmen, statt ein laufendes Abo abzuschließen.
Hinweise für deutschsprachige Inhalte
Auf dem deutschen Markt können die Keyword-Volumina kleiner sein als im Englischen, und die Datenbanken können dünner besetzt sein. Tun Sie Keywords mit geringem Volumen nicht als „wertlos“ ab; bei deutschen Suchen erzielen Long-Tail-Anfragen mit klarer Absicht oft bessere Konversionen als erwartet. Außerdem werden wegen der Flexion im Deutschen viele Beugungsformen desselben Wortes gesucht; dass die Werkzeuge diese als getrennte Keywords zeigen, ist normal. Um das Gesamtvolumen zu sehen, fassen Sie die Beugungsformen beim Betrachten der Daten zusammen.
Vergessen Sie die kostenlosen Quellen nicht
Bevor Sie zu einem kostenpflichtigen Werkzeug greifen, nutzen Sie kostenlose Quellen wie die Google Search Console, Google Analytics, Google Trends und die Felder „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen. Diese Quellen liefern die Daten, die am unmittelbarsten die echte Leistung Ihrer Seite und die Fragen Ihrer Nutzer zeigen. Kostenpflichtige Werkzeuge ergänzen diese Daten um Informationen zu Mitbewerbern und einen breiten Marktüberblick.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich beide gleichzeitig nutzen?
Für die meisten Nutzer nein. Manche großen Agenturen behalten beide, um verschiedene Datenquellen gegenzuprüfen, doch ein Ablauf, der mit einem Werkzeug gut funktioniert, ist effizienter als eine verstreute Arbeit mit zwei Werkzeugen.
Welches liefert genauere Daten?
Beide liefern Schätzungen, und die Werte können voneinander abweichen. Der einzige Weg, zu bestimmen, welches genauer ist, besteht darin, sie mit den Search-Console-Daten Ihrer eigenen Seite zu vergleichen.
Womit sollte ein Anfänger beginnen?
Beginnen Sie zuerst mit der Search Console und kostenlosen Werkzeugen. Wenn der Bedarf an einem kostenpflichtigen Werkzeug entsteht, testen Sie es mit kurzfristigem Zugang; wenn Sie gesehen haben, welche Berichte Sie tatsächlich nutzen, schließen Sie ein längeres Abo ab.
Werden diese Werkzeuge meine Rankings automatisch steigern?
Nein. Die Werkzeuge zeigen Daten und Chancen; was die Rankings steigert, sind die Inhalte, die Sie auf Basis dieser Daten erstellen, die technischen Korrekturen, die Sie vornehmen, und die Links, die Sie verdienen.
