في عمل SEO الاحترافي، يُذكر اسمان دائماً جنباً إلى جنب: Ahrefs وSemrush. تقوم كلتاهما بتحليل المنافسين، وتقدمان بحث الكلمات المفتاحية، وتفحصان الروابط الخلفية، وتنتجان تدقيقات للموقع. لكن قصة نشأتهما ومجالات قوتهما وجمهورهما المستهدف مختلفة. واختيار الأداة الخاطئة يهدر الميزانية والوقت معاً، لأن هذه الأدوات لها منحنى تعلم طويل، واشتراكاتها ليست مصروفاً هيناً.
تقارن هذه المقالة الأداتين بشكل عام، وتشرح أي ملف شخصي يناسب أيّهما. وبما أن محتوى الخطط والحدود وأحجام قواعد البيانات تُحدَّث كثيراً، فإننا نتحدث بمنطق الاتجاهات لا بالأرقام؛ وللمقارنة الحالية للخطط، راجع صفحة كل أداة.
ما تشترك فيه الأداتان
- بحث الكلمات المفتاحية: حجم البحث، وصعوبة المنافسة، والاستعلامات ذات الصلة
- تحليل المنافسين: الكلمات المفتاحية التي يتصدر لها منافس، ومصادر زياراته
- تحليل الروابط الخلفية: المواقع التي تربط نطاقاً أو صفحة
- تدقيق الموقع: فحص مشكلات SEO التقنية
- تتبّع الترتيب: موقع الكلمات المفتاحية المختارة عبر الزمن
إذن، تلبي الأداتان الاحتياجات اليومية لمختص SEO. والذي يحدد الاختيار هو نوع العمل الذي تركز عليه.
Ahrefs: بيانات الروابط واكتشاف المحتوى
عُرفت Ahrefs ببيانات الروابط الخلفية منذ بداياتها. وقاعدة الروابط الكبيرة التي تبنيها عبر زاحفها الخاص تُظهر أي المواقع تربط منافسك، وأي الروابط اكتُسبت حديثاً أو فُقدت. وإذا كنت تبني استراتيجية روابط، فهذه البيانات لا غنى عنها. وواجهتها أيضاً بسيطة نسبياً ومركّزة: تُدخل نطاقاً فتصل بسرعة إلى ملف روابطه والكلمات المفتاحية العضوية والصفحات التي تحصل على أكبر قدر من الزيارات.
في جانب المحتوى، يتميز تحليل «فجوة المحتوى» لديها: إذ يسرد بسرعة الكلمات المفتاحية التي يتصدر لها المنافسون ولا تتصدر لها أنت. والعيب أن نطاقها يبقى مرتكزاً على SEO إلى حد كبير؛ فالإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي وأدوات الأعمال المحلية ليست نقطة قوتها الرئيسية.
Semrush: مجموعة تسويق واسعة
ما يميز Semrush هو اتساع نطاقها. فإلى جانب SEO، تجمع تحت سقف واحد وحدات لتحليل الإعلانات المدفوعة (PPC)، وتسويق المحتوى، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، وSEO المحلي، وأبحاث السوق. وبالنسبة للوكالات أو فرق التسويق الرقمي التي تدير عدة قنوات تسويقية، تتناسب هذه التشكيلة مع اشتراك واحد. كما أن العمل القائم على المشاريع، والتقارير، وميزات التدقيق المجدولة، تناسب سير عمل الوكالة.
لكن من ناحية التعلم، قد يُربك عدد الوحدات الكبير المستخدمين الجدد. فالواجهة الكثيفة قد تجعل من الصعب معرفة الأداة التي ينبغي النظر إليها أولاً. ويمكنك أن تجد مقالة منفصلة على المدونة تشرح بحث الكلمات المفتاحية بالتفصيل.
جدول المقارنة
| المعيار | Ahrefs | Semrush |
|---|---|---|
| نقطة القوة الرئيسية | بيانات الروابط الخلفية، واكتشاف المحتوى | مجموعة أدوات تسويق متعددة القنوات |
| الواجهة | بسيطة ومركزة | واسعة، متعددة الوحدات |
| تحليل الإعلانات (PPC) | نطاق محدود | قوي، وحدات منفصلة |
| SEO المحلي ووسائل التواصل | محدود | أدوات جاهزة متوفرة |
| تقارير الوكالات | متوفرة | متقدمة، قائمة على المشاريع |
| منحنى التعلم | متوسط | متوسط إلى مرتفع (وحدات كثيرة) |
| لمن؟ | مختصو SEO المركزون على الروابط والمحتوى | الوكالات وفرق التسويق متعددة القنوات |
كلمتا «قوي» و«محدود» هنا تصفان اتجاهات عامة. وبما أن الشركتين تواصلان إضافة ميزات جديدة، فقد يضيق الفرق مع الوقت.
كن واقعياً بشأن دقة البيانات
لا تعرف أي أداة SEO من طرف ثالث بيانات البحث الفعلية لدى Google بدقة. فحجم البحث وتقديرات الزيارات ودرجات الصعوبة نماذج تقديرية. وقد تعطي أداتان أرقاماً مختلفة للكلمة المفتاحية نفسها؛ وهذا ليس خطأً بل فرق في المنهجية. والاستخدام الصحيح هو التعامل مع الأرقام لا بوصفها قيماً دقيقة، بل للمقارنة النسبية: «هذه الكلمة يُبحث عنها أكثر من تلك، وهذا المنافس أقوى بهذا القدر». أما للبيانات الحقيقية لموقعك، فيجب أن يكون Google Search Console مصدرك الأول دائماً.
أي أداة لأي ملف شخصي؟
صانع محتوى منفرد أو صاحب مدونة
إذا كانت ميزانيتك محدودة، فمن المنطقي تجربة وصول قصير المدى قبل الاستثمار الكبير في اشتراك احترافي. حدّد أولاً ما تحتاجه: أفكار كلمات مفتاحية، أم تحليل منافسين، أم روابط خلفية؟ وإذا كانت حاجتك الوحيدة أفكار الكلمات المفتاحية، فستؤدي الأدوات الأخف المهمة أيضاً.
مختص SEO يعمل على بناء الروابط
إذا كانت حاجتك إلى تحليل ملف الروابط ومعرفة مصادر روابط منافسك ثقيلة، فقد تكون الأداة المتميزة ببيانات الروابط أنسب.
الوكالات وفرق التسويق
الفرق التي تدير SEO والإعلانات وتقاويم المحتوى معاً تستفيد من مجموعة أدوات واسعة. كما أن تقارير العملاء والتنظيم القائم على المشاريع أمران حاسمان لهذه الفرق.
أصحاب المتاجر الإلكترونية
لصفحات المنتجات والفئات تحتاج معاً إلى فرص الكلمات المفتاحية وتحليل أسعار المنافسين وزياراتهم. في هذه الحالة قد تكون مجموعة واسعة من الوحدات مفيدة.
خيارات للتجربة
في LisansX يُعرض الوصول إلى Semrush بمدد وخيارات خطط مختلفة: Semrush، وللتجارب القصيرة Semrush Guru لمدة 14 يوماً وSemrush One لمدة 14 يوماً. يمكنك استكشاف Ahrefs من منصتها الخاصة. قبل الشراء، اقرأ طريقة الوصول وشروط الاستخدام لكل منتج في صفحته؛ والتسليم رقمي.
وفكّر أيضاً في العمل بأدوات أخف قبل الاشتراك عالي الميزانية. للتدقيق التقني، Screaming Frog؛ ولتدقيق المواقع، Seobility؛ ولأفكار الكلمات المفتاحية، Ubersuggest؛ ولاتجاهات المحتوى، BuzzSumo، وهي أدوات تركز على احتياجات محددة. وجميع الخيارات مدرجة في فئة أدوات SEO.
كيف تستخدم فترة تجربة قصيرة بكفاءة؟
أكبر خطأ مع الوصول القصير المدى هو إضاعة الوقت في تصفح الأداة. قبل بدء التجربة، اكتب ثلاثة أو أربعة أسئلة محددة وابحث فقط عن إجاباتها:
- ما الكلمات المفتاحية التي يتصدر لها موقعي عضوياً، وأي الصفحات تجلب معظم الزيارات؟
- في أي الكلمات المفتاحية يتقدم عليّ أقوى منافسيّ؟
- أي المواقع تربط منافسيّ دون أن تربطني؟
- ما عشرة مواضيع منخفضة المنافسة يمكنني الكتابة عنها خلال الأشهر الثلاثة القادمة؟
بعد الحصول على إجابات هذه الأسئلة، صدّر التقارير؛ فعند انتهاء التجربة يبقى لديك حزمة تحليل قابلة للاستخدام. ويساعد تحديد هدف صغير لكل يوم (اليوم الأول موقعك، والثاني المنافسون، والثالث أفكار الكلمات المفتاحية، وهكذا) على استخدام الوقت دون تشتت.
كيف تقيّم التكلفة؟
الرسوم الشهرية لأدوات SEO الاحترافية نفقة ملحوظة لمن يعمل بمفرده. لذا قِس التكلفة لا بـ«سعر الأداة» بل بـ«الوقت والإيراد الذي تجلبه لك الأداة». فإذا أعددت تقرير عميل في نصف ساعة بدلاً من ساعتين، أو رفعت زيارات صفحة باختيار الكلمة المفتاحية الصحيحة، فإن الاشتراك يسدد نفسه. أما إذا فتحت الأداة مرة واحدة في الشهر، فالأنسب الحصول على وصول قصير المدى للفترة التي تحتاجها بدلاً من اشتراك مستمر.
ملاحظات لمحتوى باللغة التركية
في السوق التركي قد تكون أحجام الكلمات المفتاحية أصغر منها في الإنجليزية، وقد تكون قواعد البيانات أقل كثافة. لا تستبعد الكلمات منخفضة الحجم بوصفها «عديمة القيمة»؛ ففي عمليات البحث التركية غالباً ما تحقق الاستعلامات الطويلة ذات النية الواضحة تحويلات أفضل مما تتوقع. كذلك، بسبب البنية الإلحاقية للغة، يُبحث عن كثير من الصيغ المتصرفة للكلمة الواحدة؛ ومن الطبيعي أن تعرض الأدوات هذه الصيغ ككلمات مفتاحية منفصلة. ولرؤية الحجم الإجمالي، اجمع الصيغ المتصرفة معاً عند النظر إلى البيانات.
لا تنسَ الموارد المجانية
قبل الانتقال إلى أداة مدفوعة، استفد من الموارد المجانية مثل Google Search Console وGoogle Analytics وGoogle Trends ومربعات «الأشخاص يسألون أيضاً» في نتائج البحث. هذه المصادر هي البيانات التي تُظهر بشكل أكثر مباشرة الأداء الحقيقي لموقعك وأسئلة المستخدمين. وتضيف الأدوات المدفوعة فوق هذه البيانات معلومات عن المنافسين ونظرة واسعة على السوق.
الأسئلة الشائعة
هل أحتاج إلى استخدام الأداتين معاً؟
بالنسبة لمعظم المستخدمين، لا. بعض الوكالات الكبيرة تحتفظ بالاثنتين للمقارنة بين مصادر بيانات مختلفة، لكن عملية تعمل جيداً مع أداة واحدة أكفأ من العمل المبعثر بأداتين.
أيهما تملك بيانات أدق؟
كلتاهما تنتجان تقديرات، وقد تختلف الأرقام بينهما. والطريقة الوحيدة لتحديد أيهما أدق هي مقارنتهما ببيانات Search Console لموقعك.
أي أداة يبدأ بها المبتدئ؟
ابدأ بـ Search Console والأدوات المجانية أولاً. وعندما تظهر حاجة إلى أداة مدفوعة، جربها بوصول قصير المدى؛ وبعد أن ترى التقارير التي تستخدمها فعلاً، اشترك لمدة أطول.
هل ستحسّن هذه الأدوات ترتيبي تلقائياً؟
لا. الأدوات تعرض البيانات والفرص؛ أما ما يرفع الترتيب فهو المحتوى الذي تنتجه بناءً على هذه البيانات، والإصلاحات التقنية التي تجريها، والروابط التي تكسبها.
