در کار حرفه‌ای سئو، همیشه دو نام کنار هم برده می‌شوند: Ahrefs و Semrush. هر دو تحلیل رقبا، تحقیق کلیدواژه، بررسی بک‌لینک و ممیزی سایت را انجام می‌دهند. با این حال، سابقه، نقاط قوت و مخاطبان هدف‌شان متفاوت است. انتخاب ابزار اشتباه هم بودجه و هم زمان را هدر می‌دهد، چون این ابزارها منحنی یادگیری طولانی دارند و اشتراک آن‌ها هزینه کوچکی نیست.
این مقاله دو ابزار را در سطح کلی مقایسه می‌کند و توضیح می‌دهد کدام نمایه به کدام یک می‌خورد. از آنجا که محتوای طرح‌ها، سقف‌ها و اندازه پایگاه داده‌ها زیاد به‌روز می‌شود، ما بیشتر از روند صحبت می‌کنیم تا عدد؛ برای مقایسه طرح‌های فعلی، صفحه هر ابزار را ببینید.
وجه مشترک دو ابزار
- تحقیق کلیدواژه: حجم جستجو، دشواری رقابت، جستجوهای مرتبط
- تحلیل رقبا: کدام کلیدواژه‌ها را رقیب رتبه‌بندی کرده و ترافیکش از کجا می‌آید
- تحلیل بک‌لینک: کدام سایت‌ها به یک دامنه یا صفحه لینک می‌دهند
- ممیزی سایت: اسکن مشکلات فنی سئو
- پایش رتبه: موقعیت کلیدواژه‌های انتخابی در طول زمان
پس هر دو ابزار نیازهای روزانه متخصص سئو را برآورده می‌کنند. آنچه انتخاب را تعیین می‌کند، نوع کاری است که بیشتر روی آن تمرکز دارید.
Ahrefs: داده لینک و کشف محتوا
Ahrefs از همان ابتدا با داده بک‌لینک‌هایش شناخته شده است. پایگاه داده بزرگ لینکی که با خزنده خودش می‌سازد نشان می‌دهد کدام سایت‌ها به رقیب شما لینک می‌دهند و کدام لینک‌ها تازه به دست آمده یا از دست رفته‌اند. اگر استراتژی لینک‌سازی دارید، این داده ضروری است. رابط کاربری آن هم نسبتاً ساده و متمرکز است: دامنه‌ای وارد می‌کنید و سریع به پروفایل لینک، کلیدواژه‌های ارگانیک و صفحاتی که بیشترین ترافیک را می‌گیرند می‌رسید.
در بخش محتوا، تحلیل «شکاف محتوا» آن قوی است: سریع فهرست کلیدواژه‌هایی را نشان می‌دهد که رقبا رتبه دارند و شما ندارید. ایراد این است که دامنه‌اش بیشتر متمرکز بر سئو مانده است؛ تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی یا ابزارهای کسب‌وکار محلی نقطه قوت اصلی آن نیستند.
Semrush: مجموعه ابزار بازاریابی گسترده
آنچه Semrush را متمایز می‌کند، گستردگی دامنه آن است. در کنار سئو، ماژول‌هایی برای تحلیل تبلیغات پولی (PPC)، بازاریابی محتوا، مدیریت شبکه‌های اجتماعی، سئوی محلی و تحقیق بازار را زیر یک سقف جمع کرده است. برای آژانس‌ها یا تیم‌های بازاریابی دیجیتال که چند کانال بازاریابی را مدیریت می‌کنند، این تنوع در یک اشتراک جا می‌گیرد. کار پروژه‌محور، گزارش‌دهی و امکان زمان‌بندی ممیزی‌ها هم با گردش کار آژانس سازگار است.
از نظر یادگیری، اما تعداد زیاد ماژول‌ها می‌تواند کاربران تازه را سردرگم کند. رابط متراکم باعث می‌شود پیدا کردن اینکه اول کدام ابزار را ببینید سخت‌تر شود. مقاله جداگانه‌ای در وبلاگ هم هست که تحقیق کلیدواژه را با جزئیات توضیح می‌دهد.
جدول مقایسه
| معیار | Ahrefs | Semrush |
|---|---|---|
| نقطه قوت اصلی | داده بک‌لینک، کشف محتوا | مجموعه ابزار چندکاناله بازاریابی |
| رابط کاربری | ساده، متمرکز | گسترده، چندماژوله |
| تحلیل تبلیغات (PPC) | دامنه محدود | قوی، ماژول‌های جدا |
| سئوی محلی و شبکه‌های اجتماعی | محدود | ابزارهای آماده موجود است |
| گزارش آژانس | موجود | پیشرفته، پروژه‌محور |
| منحنی یادگیری | متوسط | متوسط تا زیاد (ماژول‌های زیاد) |
| مناسب برای | متخصصان سئو با تمرکز بر لینک و محتوا | آژانس‌ها، تیم‌های بازاریابی چندکاناله |
واژه‌های «قوی» و «محدود» در این جدول روندهای کلی را توصیف می‌کنند. از آنجا که هر دو شرکت دائماً امکانات تازه اضافه می‌کنند، شاید تفاوت‌ها با گذشت زمان کمتر شود.
درباره دقت داده واقع‌بین باشید
هیچ ابزار سئوی شخص ثالثی داده واقعی جستجوی Google را دقیقاً نمی‌داند. حجم جستجو، برآورد ترافیک و امتیاز دشواری، مدل هستند. ممکن است دو ابزار برای یک کلیدواژه اعداد متفاوتی بدهند؛ این خطا نیست، تفاوت روش است. استفاده درست این است که عددها را مقدار دقیق نبینید، بلکه برای مقایسه نسبی به کار ببرید: «این کلیدواژه بیشتر از آن یکی جستجو می‌شود» یا «این رقیب این‌قدر قوی‌تر است». برای داده واقعی سایت خودتان، همیشه Google Search Console باید اولین منبع باشد.
کدام ابزار برای کدام نمایه؟
تولیدکننده محتوای مستقل یا صاحب وبلاگ
اگر بودجه محدود است، پیش از سرمایه‌گذاری سنگین روی اشتراک حرفه‌ای، دسترسی کوتاه‌مدت را امتحان کنید. ابتدا مشخص کنید چه نیازی دارید: ایده کلیدواژه، تحلیل رقبا یا بک‌لینک؟ اگر فقط ایده کلیدواژه می‌خواهید، ابزارهای سبک‌تر هم کار را انجام می‌دهند.
متخصص سئو با کار لینک‌سازی
اگر نیاز به تحلیل پروفایل لینک و دیدن منابع لینک رقیب برایتان سنگین است، ابزاری که در داده لینک برجسته است ممکن است مناسب‌تر باشد.
آژانس‌ها و تیم‌های بازاریابی
تیم‌هایی که سئو، تبلیغات و تقویم محتوا را با هم مدیریت می‌کنند، از مجموعه ابزار گسترده سود می‌برند. گزارش‌دهی به مشتری و سازمان پروژه‌محور هم برای این تیم‌ها حیاتی است.
صاحبان فروشگاه اینترنتی
برای صفحات محصول و دسته‌بندی، فرصت‌های کلیدواژه و تحلیل ترافیک و قیمت رقبا با هم لازم است. در این حالت، طیف گسترده ماژول‌ها می‌تواند مفید باشد.
گزینه‌هایی برای امتحان
در LisansX، دسترسی به Semrush با مدت‌ها و گزینه‌های طرح مختلف ارائه می‌شود: Semrush، و برای آزمایش کوتاه، Semrush Guru ۱۴ روزه و Semrush One ۱۴ روزه. می‌توانید Ahrefs را از پلتفرم خودش بررسی کنید. پیش از خرید، روش دسترسی و شرایط استفاده هر محصول را در صفحه آن بخوانید؛ تحویل دیجیتال است.
همچنین پیش از اشتراک پرهزینه، ابزارهای سبک‌تر را هم در نظر بگیرید. برای ممیزی فنی، Screaming Frog؛ برای ممیزی سایت، Seobility؛ برای ایده کلیدواژه، Ubersuggest؛ و برای روندهای محتوا، BuzzSumo ابزارهایی هستند که روی نیازهای مشخص تمرکز دارند. همه گزینه‌ها در دسته ابزارهای سئو فهرست شده‌اند.
دوره آزمایشی کوتاه را چطور کارآمد استفاده کنیم؟
بزرگ‌ترین اشتباه در دسترسی کوتاه‌مدت، از دست دادن وقت در گشت‌وگذار در ابزار است. پیش از شروع آزمایش، سه یا چهار پرسش مشخص بنویسید و فقط دنبال پاسخ همان‌ها بگردید:
- سایت من برای کدام کلیدواژه‌ها به‌صورت ارگانیک رتبه دارد و کدام صفحات بیشترین ترافیک را می‌آورند؟
- دو رقیب قوی‌ترم برای کدام کلیدواژه‌ها از من جلوترند؟
- کدام سایت‌ها به رقبایم لینک می‌دهند اما به من نمی‌دهند؟
- در سه ماه آینده می‌توانم درباره کدام ده موضوع با رقابت کم بنویسم؟
پس از گرفتن پاسخ این پرسش‌ها، گزارش‌ها را خروجی بگیرید؛ وقتی آزمایش تمام شد، هنوز یک بسته تحلیل قابل استفاده دارید. تعیین یک هدف کوچک برای هر روز (روز اول سایت خودتان، روز دوم رقبا، روز سوم ایده کلیدواژه و جز اینها) کمک می‌کند زمان را بدون پراکندگی استفاده کنید.
هزینه را چگونه ارزیابی کنیم؟
هزینه ماهانه ابزارهای حرفه‌ای سئو برای کسی که به‌تنهایی کار می‌کند، هزینه محسوسی است. پس هزینه را نه با «قیمت ابزار» بلکه با «زمان و درآمدی که ابزار می‌آورد» بسنجید. اگر گزارش مشتری را در نیم ساعت به جای دو ساعت آماده کنید، یا با انتخاب درست کلیدواژه ترافیک یک صفحه را بالا ببرید، اشتراک خودش را پس می‌دهد. با این حال، اگر ابزار را فقط یک بار در ماه باز می‌کنید، منطقی‌تر است برای دوره‌ای که لازم دارید دسترسی کوتاه‌مدت بگیرید تا اشتراک مداوم.
نکاتی برای محتوای ترکی
در بازار ترکیه، حجم کلیدواژه‌ها ممکن است از انگلیسی کوچک‌تر باشد و پایگاه داده‌ها نازک‌تر. کلیدواژه‌های کم‌حجم را «بی‌ارزش» کنار نگذارید؛ در جستجوهای ترکی، عبارات بلند با قصد روشن اغلب تبدیل بهتری از انتظار دارند. همچنین، به‌خاطر ساختار چسبان زبان ترکی، بسیاری از صورت‌های صرفی یک واژه جستجو می‌شوند و طبیعی است که ابزارها آن‌ها را کلیدواژه‌های جدا نشان دهند. برای دیدن حجم کل، صورت‌های صرفی را هنگام بررسی داده گروه‌بندی کنید.
منابع رایگان را فراموش نکنید
پیش از رفتن سراغ ابزار پولی، از منابع رایگان استفاده کنید: Google Search Console، Google Analytics، Google Trends و جعبه‌های «سوالات مرتبط» (people also ask) در نتایج جستجو. این منابع مستقیم‌ترین داده عملکرد واقعی سایت شما و پرسش‌های کاربران را نشان می‌دهند. ابزارهای پولی روی این داده، اطلاعات رقبا و نگاه گسترده به بازار را اضافه می‌کنند.
پرسش‌های متداول
آیا باید هر دو را با هم استفاده کنم؟
برای بیشتر کاربران، نه. برخی آژانس‌های بزرگ هر دو را نگه می‌دارند تا منابع داده مختلف را با هم بسنجند، اما فرایندی که با یک ابزار خوب کار می‌کند، از کار پراکنده با دو ابزار کارآمدتر است.
کدام یک داده دقیق‌تری دارد؟
هر دو برآورد تولید می‌کنند و عددها ممکن است با هم فرق داشته باشند. تنها راه تعیین اینکه کدام دقیق‌تر است، مقایسه با داده Search Console سایت خودتان است.
مبتدی باید با کدام شروع کند؟
اول با Search Console و ابزارهای رایگان شروع کنید. وقتی نیاز به ابزار پولی پیدا شد، با دسترسی کوتاه‌مدت امتحانش کنید؛ بعد از اینکه دیدید از کدام گزارش‌ها واقعاً استفاده می‌کنید، اشتراک بلندتر بگیرید.
آیا این ابزارها خودکار رتبه‌ام را بالا می‌برند؟
نه. ابزارها داده و فرصت نشان می‌دهند؛ آنچه رتبه را بالا می‌برد، محتوایی است که بر اساس آن داده تولید می‌کنید، اصلاحات فنی که انجام می‌دهید و لینک‌هایی که به دست می‌آورید.
