В профессиональном SEO два названия всегда упоминаются рядом: Ahrefs и Semrush. Оба инструмента проводят анализ конкурентов, предлагают подбор ключевых слов, изучают обратные ссылки и формируют аудит сайтов. Однако их история, сильные стороны и целевая аудитория различаются. Выбор не того инструмента тратит и бюджет, и время, потому что у этих инструментов долгая кривая обучения, а подписки — ощутимая статья расходов.
В этой статье мы сравниваем два инструмента в общих чертах и объясняем, какой профиль кому подходит. Поскольку содержание тарифов, лимиты и размеры баз данных часто обновляются, мы говорим о тенденциях, а не о цифрах; для актуального сравнения тарифов смотрите страницу каждого инструмента.
Что есть у обоих инструментов
- Подбор ключевых слов: объём поиска, сложность конкуренции, связанные запросы
- Анализ конкурентов: по каким ключевым словам ранжируется конкурент и откуда у него трафик
- Анализ обратных ссылок: какие сайты ссылаются на домен или страницу
- Аудит сайта: поиск технических SEO-проблем
- Отслеживание позиций: положение выбранных ключевых слов во времени
Таким образом, оба инструмента закрывают ежедневные потребности SEO-специалиста. Выбор определяет тип работы, который для вас важнее.
Ahrefs: данные о ссылках и поиск контента
Ahrefs известен данными об обратных ссылках с самых первых лет. Большая база ссылок, которую он строит собственным краулером, показывает, какие сайты ссылаются на вашего конкурента и какие ссылки появились или потерялись. Если вы строите стратегию ссылок, эти данные незаменимы. Интерфейс тоже относительно простой и сфокусированный: вы вводите домен и быстро попадаете в его ссылочный профиль, органические ключевые слова и страницы с наибольшим трафиком.
Что касается контента, сильна его функция анализа «content gap»: она быстро показывает ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет. Недостаток в том, что охват остаётся довольно SEO-ориентированным; реклама, соцсети или инструменты для локального бизнеса — не его основная сила.
Semrush: широкий набор маркетинговых инструментов
Отличает Semrush широта охвата. Наряду с SEO он объединяет под одной крышей модули для анализа платной рекламы (PPC), контент-маркетинга, управления соцсетями, локального SEO и исследования рынка. Для агентств или команд цифрового маркетинга, которые ведут несколько маркетинговых каналов, такое разнообразие помещается в одну подписку. Работа по проектам, отчётность и плановые функции аудита тоже подходят процессу агентства.
С точки зрения обучения, однако, большое количество модулей может ошеломить новичков. Плотный интерфейс затрудняет поиск того, с какого инструмента начать. Отдельную статью в блоге, подробно объясняющую подбор ключевых слов, вы найдёте на сайте.
Сравнение в таблице
| Критерий | Ahrefs | Semrush |
|---|---|---|
| Главная сила | Данные о ссылках, поиск контента | Многоканальный набор для маркетинга |
| Интерфейс | Простой, сфокусированный | Широкий, многомодульный |
| Анализ рекламы (PPC) | Ограниченный охват | Сильный, отдельные модули |
| Локальное SEO и соцсети | Ограниченно | Есть готовые инструменты |
| Отчётность для агентств | Есть | Расширенная, по проектам |
| Кривая обучения | Средняя | Средняя или высокая (много модулей) |
| Для кого | SEO-специалисты, сфокусированные на ссылках и контенте | Агентства, многоканальные маркетинговые команды |
Слова «сильный» и «ограниченный» здесь описывают общие тенденции. Поскольку обе компании продолжают добавлять новые функции, разница со временем может сократиться.
Будьте реалистичны в отношении точности данных
Ни один сторонний SEO-инструмент не знает точных данных поиска Google. Объёмы поиска, оценки трафика и показатели сложности — это модели. Два инструмента могут давать разные цифры для одного ключевого слова; это не ошибка, а различие методов. Правильное использование — воспринимать числа не как точные значения, а для относительного сравнения: «этот запрос ищут чаще, чем тот», «этот конкурент сильнее примерно во столько-то раз». Для реальных данных собственного сайта первым источником всегда должна быть Google Search Console.
Какой инструмент для какого профиля?
Одиночный создатель контента или владелец блога
Если бюджет ограничен, имеет смысл попробовать краткосрочный доступ, прежде чем серьёзно инвестировать в профессиональную подписку. Сначала определите, что вам нужно: идеи ключевых слов, анализ конкурентов или обратные ссылки? Если нужны только идеи ключевых слов, справятся и более лёгкие инструменты.
SEO-специалист, занимающийся линкбилдингом
Если для вас важны анализ ссылочного профиля и просмотр источников ссылок конкурента, может подойти инструмент, который выделяется данными о ссылках.
Агентства и маркетинговые команды
Командам, которые ведут SEO, рекламу и контент-календари вместе, выгоден широкий набор инструментов. Отчётность для клиентов и организация работы по проектам для этих команд тоже критичны.
Владельцы интернет-магазинов
Для страниц товаров и категорий одновременно нужны возможности по ключевым словам и анализ соотношения цен и трафика конкурентов. В этом случае широкий набор модулей может быть полезен.
Варианты для пробного использования
На LisansX доступ к Semrush предлагается на разные сроки и с разными вариантами тарифов: Semrush, а для коротких проб — Semrush Guru на 14 дней и Semrush One на 14 дней. Ahrefs вы можете изучить на его собственной платформе. Перед покупкой прочитайте способ доступа и условия использования каждого продукта на его странице; доставка цифровая.
Также рассмотрите работу с более лёгкими инструментами до подписки с высоким бюджетом. Для технического аудита — Screaming Frog; для аудита сайтов — Seobility; для идей ключевых слов — Ubersuggest; для трендов контента — BuzzSumo: это инструменты, сфокусированные на конкретных потребностях. Все варианты перечислены в категории SEO-инструментов.
Как эффективно использовать короткий пробный период?
Самая большая ошибка при краткосрочном доступе — терять время на бесцельное блуждание по инструменту. Перед началом пробного периода запишите три-четыре конкретных вопроса и ищите ответы только на них:
- По каким ключевым словам мой сайт ранжируется органически и какие страницы приносят основной трафик?
- По каким ключевым словам два моих самых сильных конкурента опережают меня?
- Какие сайты ссылаются на моих конкурентов, но не ссылаются на меня?
- Какие десять тем с низкой конкуренцией я могу раскрыть в ближайшие три месяца?
Получив ответы на эти вопросы, экспортируйте отчёты; когда пробный период закончится, у вас останется пригодный аналитический пакет. Постановка небольшой цели на каждый день (первый день — собственный сайт, второй — конкуренты, третий — идеи ключевых слов и так далее) помогает использовать время, не распыляясь.
Как оценить стоимость?
Ежемесячная плата за профессиональные SEO-инструменты — заметная статья расходов для того, кто работает в одиночку. Поэтому измеряйте стоимость не «ценой инструмента», а «временем и доходом, которые он вам приносит». Если вы готовите отчёт для клиента за полчаса вместо двух часов или увеличиваете трафик страницы за счёт правильного выбора ключевого слова, подписка окупается. Однако если вы открываете инструмент только раз в месяц, разумнее получить краткосрочный доступ на нужный период, а не постоянную подписку.
Что учитывать для турецкоязычного контента
На турецком рынке объёмы ключевых слов могут быть меньше, чем в английском, а базы данных — менее полными. Не отметайте низкочастотные ключевые слова как «бесполезные»: в турецком поиске длинные запросы с понятным намерением часто дают лучшую конверсию, чем ожидается. Также из-за агглютинативной структуры языка многие словоформы одного слова ищут по отдельности; инструменты показывают их как разные ключевые слова — это нормально. Чтобы увидеть общий объём, при анализе данных объединяйте словоформы.
Не забывайте о бесплатных ресурсах
Прежде чем перейти к платному инструменту, используйте бесплатные ресурсы: Google Search Console, Google Analytics, Google Trends и блоки «Люди также спрашивают» в результатах поиска. Эти источники — данные, которые наиболее непосредственно показывают реальную эффективность вашего сайта и вопросы пользователей. Платные инструменты добавляют к этим данным информацию о конкурентах и широкий взгляд на рынок.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли использовать оба инструмента одновременно?
Большинству пользователей — нет. Некоторые крупные агентства держат оба, чтобы перепроверять разные источники данных, но процесс, который хорошо работает с одним инструментом, эффективнее, чем разрозненная работа с двумя.
Какой из них даёт более точные данные?
Оба дают оценки, и цифры могут отличаться. Единственный способ определить, какой точнее, — сравнить их с данными Search Console вашего сайта.
С какого инструмента должен начать новичок?
Начните сначала с Search Console и бесплатных инструментов. Когда появится необходимость в платном инструменте, попробуйте его с краткосрочным доступом; после того как вы поймёте, какими отчётами реально пользуетесь, оформите подписку на более длительный срок.
Поднимут ли эти инструменты позиции автоматически?
Нет. Инструменты показывают данные и возможности; позиции поднимает контент, который вы создаёте на основе этих данных, технические исправления, которые вы вносите, и ссылки, которые вы зарабатываете.
